金属板材成形之家-MFC金属板材成形杂志／金属成形商务咨询（北京）有限公司-MFC《金属成形智造》杂志MINI正成为宝马集团实现可持续发展的“急先锋”。
近日，《中国经营报》记者从宝马处获悉，MINI全新升级品牌战略，分别从爱地球——可持续理念（Big Love for the Planet）、爱人人——开放的品牌文化（Big Love for the People）、爱进步——数字化创新（Big Love for Progress）、爱MINI——未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）方面进行全新解读。
根据规划，到21世纪30年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，中国市场的比率则会更高。未来，MINI在中国市场的工作重点不仅是夯实品牌基础，同时也将继续更新产品阵列，扩大用户群体。2023年，MINI将在中国生产制造两款纯电动车型。
中国为全球战略重点
目前，中国是全球最大的新能源汽车市场。乘联会发布的数据显示，今年前10个月，新能源车零售量达213.9万辆，同比增长191.9%，前10个月新能源汽车的渗透率达到了14.3%。所以，中国也成为了MINI全球战略的重中之重。
进入中国的18年，MINI一直以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为MINI全球发展最快的市场。如今，MINI已成为高档紧凑细分市场较为成功的汽车品牌，其销量占细分市场的40%。MINI目前在中国共推出五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。
在风云多变的汽车市场，MINI依然保持生意盎然——今年前三个季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量更是展现强悍实力，同比增长148%。
“中国市场将处在MINI全球数字化发展的前沿。”宝马方面表示。当前，MINI还专门开发了MINI App应用软件，它的主要职责就是——随时随地为MINI社群的COOPERS（MINI对粉丝的称呼）的互通有无做好准备。2021年4月在中国上线后，目前MINI App已拥有近10万名用户，其中日活用户占20%，整个社群活跃度非常高。2022年1月，MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区功能，进一步强化用户体验。
加快实现节能减排
为了实现可持续发展这一重要目标，MINI致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%，其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。值得一提的是，截至目前，MINI在全球的生产已全面实现零碳排。
据了解，2020年、2021年，MINI相继向世人亮出两款车型，以大胆创新的方式展现对未来可持续的前瞻思考——MINI VisionUrbanaut概念车，以及颠覆常规的MINI STRIP定制款车型。其中，MINI Vision Urbanaut概念车展示了内饰全部采用纯天然材质的潜力，不使用任何皮革和铬合金。除此之外，MINI车型上将更多应用创新和再生材料。
2021年MINI与Paul Smith再度联手打造MINI STRIP定制款，该车以“简约、透明、可持续”为整体主题设计语言，对车辆进行层层简化，只保留必不可缺的元素。整车剥离一切装饰，呈现镀锌钢板本色；大量应用可再生材料，如回收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮毂罩；内饰材料完全摒弃皮革和铬，座椅采用针织面料，仪表板覆板、门肩、置物板则由软木制成。
同时，MINi也宣扬开放的品牌文化，例如，2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”，将人文精神和创新体验最大化，鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019年，MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，营造了独一无二的汽车文化和品牌温度，鼓励车主自创内容，做MINI的代言人，做自己的代言人；截至目前，全平台社群成员已超过160万人。
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