行业观察——2019年聚焦“走出去”与“深挖用户需求”

文|刘明星、李建、王思杰

2018年即将过去，中美贸易战疑云密布、中国汽车销量首次出现下滑给本来脆弱的“中国制造”打上了一个“问号”，“中国质造”和“中国智造”尚未成型，制造业前进的动力来源嘎然而止，如何在困境中生存，“走出去”与“深挖用户需求”的确是2018年的一道曙光。

国家能源局：11月全社会用电量5647亿千瓦时同比增长6.3%

12月20日，国家能源局发布11月份全社会用电量等数据。数据显示，11月份，全社会用电量5647亿千瓦时，同比增长6.3%。1～11月，全社会用电量累计62199亿千瓦时，同比增长8.5%。

2018年1～11月份全国规模以上工业企业利润增长11.8%

2018年12月27日，国家统计局发布了2018年1～11月份，全国规模以上工业企业实现利润总额61168.8亿元，同比增长11.8%，增速比1～10月份放缓1.8个百分点。1～11月份，规模以上工业企业中，国有控股企业实现利润总额18087亿元，同比增长16.1%；集体企业实现利润总额191.5亿元，增长4.6%；股份制企业实现利润总额43176.8亿元，增长15.9%；外商及港澳台商投资企业实现利润总额15386.8亿元，增长4.2%；私营企业实现利润总额15815.5亿元，增长10%。

1～11月份，采矿业实现利润总额5270.4亿元，同比增长45.1%；制造业实现利润总额51978.9亿元，增长9.9%；电力、热力、燃气及水生产和供应业实现利润总额3919.5亿元，增长4%。

1～11月份，在41个工业大类行业中，34个行业利润总额同比增加，7个行业减少。主要行业利润情况如下：煤炭开采和洗选业利润总额同比增长9.2%，石油和天然气开采业增长3.3倍，农副食品加工业增长2.3%，纺织业增长4.9%，石油、煤炭及其他燃料加工业增长15.7%，化学原料和化学制品制造业增长19.1%，非金属矿物制品业增长44.2%，黑色金属冶炼和压延加工业增长50.2%，通用设备制造业增长10%，专用设备制造业增长21%，电气机械和器材制造业增长3.1%，电力、热力生产和供应业增长3.2%，有色金属冶炼和压延加工业下降16.9%，汽车制造业下降6%，计算机、通信和其他电子设备制造业下降0.4%。

中汽协预测：2019年中国汽车市场将停止增长

2019中国汽车市场发展预测峰会于2018年12月13日在长沙召开，本次会议由中国汽车工业协会、长沙市人民政府共同主办。

会上，中汽协预计2019年中国汽车市场将停止增长，全年新车销量为2800万辆，与2018年持平。其中2019年乘用车销量为2360万辆，与2018年持平。截止2018年11月，中国汽车销量已连续5个月同比下滑，导致前11个月总销量比去年同期下滑1.7%至2540万辆。据此，中汽协预计2018全年销量为2800万辆，比2017年减少3%，出现1990年以来首次年销量的负增长。

预计2019年工程机械销量将保持同比增幅10%

2018年12月25日，记者从中国工程机械工业协会了解到，2018年工程机械行业整体运行情况很好，预计2019年工程机械行业也将延续增长，预计同比增幅为10%，略低于2018年。

2018年1～11月，全行业营业收入同比增长12%，超过了2018年预期同比增长10%的目标，达到历史最高水平。增幅较大的产品主要集中在挖掘机和起重机两大类。

分析近两年高速增长的主要原因主要有以下几点：⑴自然增长，即保有量的增长，出口产品也同比增加；⑵目前用户领域正处在存量更新期，部分设备寿命到期，需更换新设备。这个周期大约会持续3～5年；⑶国家相关政策项目的带动；⑷用户领域产业升级带动工程机械的更新换代，新增购置技术含量更高的设备。

2018年全年厨电消费特点

彩电：大尺寸电视成彩电销售主力2018年的黑电市场相较2017年有所回暖，但是仍然不景气。可仍有值得关注的地方：虽整体销量下滑，但大屏尤其是65寸以上的电视销量是上升的。电视中高端产品例如OLED电视的销量是上升的，大家现在购买电视越来越注重电视的影音以及综合体验。

冰洗空：整体涨价，市场份额仍集中在巨头2018年白色家电整体涨价，其中空调最为明显。但白电行业上半年仍保持稳定增长态势，是家电格局最稳定的一环。2018年白色家电的高端需求明显，各大厂商在差异化细分市场发力，空调主要表现在定频到变频，而洗衣机主要突出表现在大容量以及洗烘一体。厨房电器：今年首次出现负增长，整体销售略显疲态数据显示，2018年上半年厨电零售额为311亿元，同比下滑1.6%。这是最近10多年来，中国厨电市场首次出现负增长。主要原因是从2017年3月开始，中国经历了多轮房地产调控，2017年房产总成交面积下滑16%，一线城市更是下滑37%。而目前新装与换装厨电对行业的整体贡献率约为65:35，随着新装用户的减少，短期内行业出现较大幅度下滑在所难免。

生活电器：健康家电增长迅猛，空净却“死”了近三成厂商随着人们对健康意识的重视，像吸尘器、扫地机器人、除螨仪等产品销售额增长迅猛，前三季度均保持40%～50%的增长率。但另一方面，关乎呼吸健康的空净行业今年交出了不太理想的成绩单，相比往年呈一蹶不振之势。空气净化器应该是未来家庭的标配产品，相信随着技术提升和消费理念的提升，国人的观念会有所改观。

个人护理：消费群体年轻化，销售火爆提升人们生活幸福感的往往来自小而美的家用电器，而今年在家电市场整体放缓的形势下，个护小家电的增长逆袭而上，市值涨幅在各大产品线中位居前列。在大家电市场接近饱和的状态下，具有多样功能的小家电逐渐受到消费者的热捧。随着追求个性的90后中青年成为消费主力军，追求品质、生活情趣促进了个护家电的火爆销售增长。

家庭影音：智能微投加速普及，激光电视占据高端市场数字化技术的迅速推广和数字电视的逐步普及，激发了人们对新一代家庭影院产品的需求，成为拉动中国家庭影院市场发展的强劲动力。家庭影音市场呈现出了稳定增长的态势。从目前的市场分布来看，智能微投凭借较低的价格、便携性以及超大的画面，受到了越来越多消费者的认可，已经占据了过半的市场份额，而激光电视这个新物种，已经可以到到4K分辨率、150吋超大画面，成为超大屏电视高端市场的领军者。